平川镇坚持以文化人、以文惠民、以文塑旅、以文兴业，发挥资源优势，创新开展有针对性、多元化的活动，突出打造平川文化品牌，走出了一条文化“赋彩”乡村振兴的路子。

平川是省级历史文化名镇、州级文化先进镇，群文艺术活动丰富多彩，全镇共有文艺队86支，业余文艺演出人员1600余名，时常活跃在生产生活一线。2023年恢复举办农历二月十九传统打歌盛会，汇集了狮灯、唢呐调、彝族打歌、武术表演、美食品尝系列游购娱活动，2024年增加了美食长街宴、千人健步走、农特产品展销等活动，吸引了镇内外万名游客。同时，在“平川古镇”微信视频号进行活动直播和在外思乡的平川人、喜欢平川的网友度过了一个欢快的“云佳节”。农历二月十九打歌盛会成为平川的一张文化活动新名片。

平川镇历史悠久，非物质文化多彩多样，现已收集挖掘整理非遗项目48项，项目代表性传承人171人，其中省级非遗项目3项，传承人4人；州级非遗项目6项，传承人21人。建成了“朱苦拉咖啡制作技艺”、“平川狮灯”、“平川唢呐调”三个省级非遗传习所和2个省级传统生态保护区，一所非遗示范学校，建成民族文物陈列室、非遗展室，年平均传习学生及文艺骨干、咖啡制作技艺传承人1000余人。开展“非遗进校园”培训9个类别120个课时。平川唢呐调传习人到上海参加《山海情深·大理风来》民族歌舞交流演出，将弘扬和传承非遗文化融入生活、融入社会，以非遗名片推介平川。

以文化活动为载体，吸引众多乡贤回归，为平川文化建设、文化传播贡献积极力量。组织开展书法绘画摄影、文艺汇演、武术表演等活动，用一幅幅寓意深刻的书法作品展现平川历史文化特色；新本土歌唱家、青年歌手为平川倾情创作献唱，寄托浓浓乡愁......他们是平川文化的宣讲员、传播者，为推广平川文旅特色产品不遗余力。

朱苦拉百年古咖啡林被称为中国小粒咖啡的发源地、“活化石”，朱苦拉咖啡成为一种“文化符号”，为山区旅游业的发展带来了活力。积极探索农文旅融合发展之路，充分挖掘红色文化、文物古迹、特色民居、咖啡文化、民俗非遗文化等旅游资源，着力构建“一串联、两核心、三线路、四品牌”旅游发展空间格局，以文旅融合和特色农业串联，以国家级传统村落和百年咖啡原生地为核心，以红色文化、绿色生态、多彩民俗文化为旅游主线，打造农业发展牌、生态保护牌、文物保护牌、民俗非遗牌，推动全域旅游蓬勃发展，让文化软实力助推经济硬实力。