近年来，随着乡村振兴战略的深入推进，宾川县以打造“世界一流水果之乡”为目标，大力发展特色农业，农民收入稳步提升，农村消费市场迎来深刻变革。昔日局限于村内的消费模式被打破，形成“日常消费向县城集聚、节假日短途跨域消费升温、农闲短期旅居消费兴起”的三级升级态势，这是当地农业高质量发展、农民增收、政策赋能共同作用的结果，更是乡村振兴的生动民生注脚。

作为大理州农业强县，宾川凭借金沙江干热河谷禀赋，培育葡萄、柑桔、香葱等特色产业，2025年农林牧渔业现价总产值预计达162.99亿元，为消费升级筑牢经济基础。加之家电以旧换新政策落地、交通完善、文旅蓬勃发展，推动农村消费实现从“满足基本需求”向“追求品质体验”、从“就地消费”向“跨域享受”的跨越。

随着生活水平提高，村内便利店已无法满足村民需求，县城大型商超、品牌家电卖场成为新选择，核心驱动力是对全品类、好体验的追求。“生活日常用品在村里也买得着，但来县城我习惯逛超市，品种全、环境好、服务优，购物体验特别好。”金牛镇东四村委会居民张玉梅的话，道出了众多村民的心声。如今，越来越多村民趁赶集、办事之机，到县城采购生活用品，告别“有啥买啥”的被动消费。

家电消费是县城消费升级的重要缩影。李元品家电负责人代仕珍表示，宾川家电市场核心群体是农村村民，“宾川是水果之乡，加之贡菜、大蒜等经济作物助力，老百姓较为富裕，这两年新房建得特别多，对家电的需求也特别大。”国家以旧换新政策进一步推动家电更新换代，代仕珍说：“以前家电下乡产品已到更换期，有了国补，农村电器更新更多，老百姓也想提升生活品质。”鸡足山镇甸头村村民王兰香便是受益者：“我家准备搬新房子，原来的家电都老了，不好用了，趁着有国补，是国家真金白银拿出来补贴呢，一次性全部换成新的，既划算又实用。”

日常消费品质化后，宾川村民节假日消费突破县域边界，前往大理、丽江、楚雄等地的短途消费日益升温，涵盖餐饮、休闲、观光等场景。这种变化在旅游市场尤为明显，金塔旅行社总经理李建斌坦言：“农村已是旅游消费主流，老百姓经济改善后，不再只满足于吃饱盖房，想出去增长见识，旅游已成生活方式，不管短途还是州外游，都是农村老百姓居多。”

春节期间，宾居镇三家村居民李建琳到旅行社报名短途游，与李建斌的对话鲜活展现了村民需求：“听说你们过年组织周边游，我们报个名。”“大年初三起，每天有楚雄大姚双潭瀑布加光禄古镇一日游，每天限36人。”“帮我登记，过年有空想去看看、尝尝美食。”这样的场景在金塔旅行社十分常见，村民们趁假期约上亲友，走出县域感受不同地域文化，实现从“物质满足”向“精神愉悦”的转变，彰显了消费升级的深层活力。

随着农民收入的增加、农闲时间的增多，以及消费观念的进一步转变，宾川农村短期旅居消费悄然兴起。部分村民不再满足于短途观光，利用农闲前往昆明、西双版纳、普洱等城市，开展数天至数十天的旅居。

李建琳便是积极参与者，她感慨：“经济条件变好了，生活条件改善了，手头也有钱，辛苦一辈子了，该出去走走、玩玩。这几年跟着金塔旅行社去了好多大城市，眼界也开阔了。像周边的西双版纳、腾冲、保山、丽江也都去了，趁走得起，反正又没有经济负担。”

李建斌也表示，农村旅居消费的需求正在持续增长，“村民手头宽裕后，农闲不想待在家，我们针对性推出涵盖住宿、餐饮、观光的一站式旅居产品，很受青睐。”这种消费不仅是消费能力的体现，更是观念的转变。从“勤俭持家”到“适度享受”，村民在旅居中，不仅放松了身心，开阔了眼界，更感受到了时代发展的美好。而这一切，都得益于宾川县特色农业的蓬勃发展，得益于农民收入的持续增长，得益于乡村振兴战略带来的深刻变革。

从村内消费到县城消费，再到跨区域旅居消费，宾川农村消费的三级升级，勾勒出一幅乡村振兴背景下的民生改善画卷。这背后，是农民收入的稳步提升，是消费观念的不断更新，是政策支持的精准赋能，更是宾川县农业高质量发展的生动实践。未来，随着宾川特色产业持续壮大、县域公共服务不断完善、交通路网更加便捷，农村消费市场必将释放出更大的潜力，为乡村振兴注入更强的动力，让更多农民在消费升级中感受到生活的幸福与美好。